最近，各地文旅熱度不減，山西隰縣小西天景區(qū)迎來(lái)無(wú)數(shù)“天命人”；山東臨沂“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”體驗(yàn)項(xiàng)目爆火……與此同時(shí)，類似“耗資20億元的古城，日均賣票不到20張”“××古城成荒城，人煙稀少無(wú)人問(wèn)津”的消息也接連登上熱搜。

　　兩種現(xiàn)象令人深思。文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，“一半火焰，一半海水”，讓不少城市開始患上“流量焦慮”。那么，如何結(jié)合本地特色文化讓城市出圈出彩，把文化“含量”轉(zhuǎn)換為人氣“流量”，把營(yíng)銷聲量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量？尤其是“小城游”“反向游”的熱度與風(fēng)口，對(duì)漯河又有何啟示和借鑒意義呢？

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　　首都北京、“魔都”上海、“神都”洛陽(yáng)、花都廣州……每一座叫得響的城市背后，都有其厚重的文化底蘊(yùn)。城市形象的根在文化，魂在文化。

　　文旅，文旅，有“文”才好“旅”。因此，旅游市場(chǎng)歸根結(jié)底還是一場(chǎng)多維度文化吸引力的比拼。這些維度可以是名山大川、文物古跡、物華天寶，也可以是名優(yōu)小吃、人間佳釀、百年老店、非遺傳承……占一樣便盡顯優(yōu)勢(shì)。然而，遍觀國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)，有接住“潑天富貴”的成功案例，也有一手好牌打得稀爛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，內(nèi)中緣由引人深思——

　　文化要“真”。在消費(fèi)降級(jí)、旅游趨于理性、游客多元化個(gè)性化需求日益增加的大背景下，唯有“真金”才不怕火煉，文化要真、形象要真、服務(wù)要真、口碑要真?；膹U的古城屢見不鮮，天價(jià)海鮮、天價(jià)理發(fā)令人瞠目，忽悠和套路只能砸了口碑，讓人痛惜。“真誠(chéng)是必殺技”“性價(jià)比是硬道理”已逐漸成為普遍共識(shí)。

　　體驗(yàn)要“好”。桂林的《印象·劉三姐》、武漢的《夜上黃鶴樓》、西安的《大唐追夢(mèng)》、南昌的《尋夢(mèng)滕王閣》……各種沉浸式體驗(yàn)讓游客大呼過(guò)癮。今年，各個(gè)景區(qū)比著“整活兒”，賽著“討好”游客，互動(dòng)感拉滿、情緒價(jià)值給到位，體驗(yàn)超乎預(yù)期。由此來(lái)看，文旅賽道也如逆水行舟，不進(jìn)則退。

　　格局要“大”。今年我國(guó)十五天免簽讓“ChinaTravel”火遍全球，同樣給我們可貴啟示。做文旅，做項(xiàng)目，不能就想著圈地收門票，大門一開就人氣如潮，而是要下功夫做出特色、做好服務(wù)，做好統(tǒng)籌規(guī)劃。“人傻錢多”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，只要把底子做扎實(shí)，自有“大儒為我辯經(jīng)”。

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　　當(dāng)今時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著民生福祉。一業(yè)興則百業(yè)旺。若想持續(xù)保持文旅熱度，就要不斷借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，吸取失敗教訓(xùn)，做好文化內(nèi)涵的闡釋、創(chuàng)新、傳播，重塑獨(dú)特城市形象，讓酒香飄出深巷。

　　我們看到，許多城市確實(shí)下了很大功夫，然而在增強(qiáng)文化傳播力、城市影響力，打造爆款文化IP，形成持久人氣吸引力，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展上，要做的還有很多——

　　深挖人文資源。把好的家底亮出來(lái)，展示城市形象，增強(qiáng)市民的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)城市吸引力。

　　促進(jìn)文化交流。舉辦國(guó)際文化交流活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外關(guān)注，不斷提升城市影響力。

　　注重地方特色。城市是凝固的文化，沒有特色就沒有吸引力，只有增加城市獨(dú)特的文化含量，才能使城市具有獨(dú)特魅力。

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　　以漯河為例，人類文明的發(fā)展、悠久歷史的積淀，孕育出了賈湖文化、許慎文化、商埠文化和食品文化四大富有地方特色的城市文化。近年來(lái)，漯河立足四張文化名片，不斷塑造城市形象，中國(guó)食品名城、中國(guó)漢字文化名城、全國(guó)文明城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市……一個(gè)個(gè)金字招牌熠熠生輝。

　　文旅產(chǎn)業(yè)得益于四大特色文化的傳承與弘揚(yáng)，體系與鏈條不斷完善，日漸繁榮昌盛，頻頻出圈出彩。同時(shí)，許慎文化研討會(huì)、賈湖文化國(guó)際研討會(huì)、中國(guó)（漯河）食品博覽會(huì)等交流活動(dòng)的影響越來(lái)越大。許慎文化園、賈湖遺址博物館、小商橋、漯灣古鎮(zhèn)等景區(qū)不斷升級(jí)，演藝互動(dòng)不斷創(chuàng)新上新，一片欣欣向榮。

　　向文化要“流量”，向產(chǎn)業(yè)要發(fā)展。文旅賽道探索之路上，我們可嘗試、可操作的還有很多。

　　道阻且長(zhǎng)，行則將至。功不唐捐，玉汝于成。每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，總有粉絲+1，終會(huì)流量澎湃！
責(zé)編：翟柯  終審：王崢